Toen het Canadese merk Gildan American Apparel in januari van dit jaar voor maar liefst $ 88 miljoen verwierf, kocht het alleen het intellectuele eigendom van American Apparel (de naam, het merk en de ontwerpen), waardoor de activiteiten (de winkels en fabrieken) werden stopgezet. Die stap onthulde de strategie van Gildan: houd American Apparel in leven, bel alleen het made-in-America-gedeelte. CEO Glenn Chamandy ging verder met: bevestig deze tactiek met investeerders eerder dit jaar, waaruit bleek dat de nieuwe AA nog steeds zou bieden sommige producten gemaakt op Amerikaanse bodem, maar dat Gildan, dat gespecialiseerd is in het maken van goedkope basics met zijn wereldwijde toeleveringsketen, American Apparel in wezen internationaal zou gaan maken.

Deze week heeft Gildan American Apparel's opnieuw gelanceerd e-commercesite en, ja: het is dezelfde fotografie (hoewel een iets minder ... provocerende bewerking), hetzelfde logo en dezelfde kleding. Het enige verschil, afgezien van het feit dat het assortiment is aangepast tot de grootste hits van American Apparel, is dat de meeste stukken nu zijn wat Gildan wereldwijd gemaakt noemt en daarom goedkoper. Met andere woorden: American Apparel is niet zo Amerikaans meer.

Het is een beetje onduidelijk waar precies op de wereldbol wordt de kleding geproduceerd, aangezien de productbeschrijvingen gewoon 'geïmporteerd' zeggen, maar Gildan heeft andere delen van de site gepompt met manifesten die teruggaan naar de oorspronkelijke pitch van American Apparel als niet alleen een maker van sexy hipster-basics, maar ook een ethisch gemaakt, raciaal divers merk dat u met een goed gevoel zou kunnen steunen. (Tot, natuurlijk, jij kon niet .) Er zijn secties op de nieuwe website die de nadruk leggen op de nadruk van het bedrijf op: diversiteit in advertenties , groene energie , en gezondheidszorg kansen voor werknemers . In een sectie gewijd aan vertellen Sweatshop gratis verhalen , luidt een kop boven een video-interview met een in Honduras gevestigde fabrieksarbeider:

Bij American Apparel hebben we altijd geloofd in een sweatshopvrije en ethische productie. We hebben ook altijd geloofd dat grenslijnen zinloos zijn. Vandaag verspreiden we onze overtuigingen een stap verder - wereldwijd geven we meer ethische banen aan meer mensen over de hele wereld. We bezochten onze nieuwe fabrieken en teamleden in Honduras en besloten hun geweldige verhalen met jullie te delen. Dat is American Apparel!

Zoals beloofd is er een selectie van In de VS gemaakte producten ook beschikbaar. Gildan maakt een grote show door deze artikelen te vergelijken met hun wereldwijd gemaakte tweeling: Een banner boven de in de VS gemaakte producten luidt: We zijn sweatshopvrij en ethisch gemaakt, ongeacht de locatie. Jij beslist. Hieronder kiezen shoppers tussen identieke hoodies, T-shirts en tanktops uitsluitend op basis van het land van fabricage (of, VS versus 'wereldwijd') en prijs. De in de VS gemaakte producten zijn ongeveer 20% duurder dan hun wereldwijd gemaakte tegenhangers en zijn verkrijgbaar in minder kleuren.

Gildan noemt het merk misschien nog steeds American Apparel, en leunt op de oorspronkelijke AA-geschiedenis als een provocerend, door activisme gedreven merk, maar het is duidelijk dat ze denken dat het hele made-in-Amerika gedoe niet ter zake doet. De in de VS gemaakte capsule fungeert in feite als omgekeerde marketing voor de belangrijkste, internationaal geproduceerde (sorry, 'Globally Produced') lijn. Geen van de stijlen is exclusief, of gemaakt met premium materialen, of zelfs op een speciale manier gefotografeerd. Het zou ons niet verbazen als het uiteindelijk volledig wordt uitgefaseerd. Op dat moment zal het enige Amerikaanse aan American Apparel de naam zijn.